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摆脱低俗?2012网页游戏产品现新营销模式阻燃胶带

时间:2022年12月06日
摆脱低俗?2012网页游戏产品现新营销模式

从08年网页游戏兴起开始,美女营销成为了页游厂商推广宣传的神兵利器,胸器毕露的色情广告和弹窗都在不停挑战着群众的下限。低俗营销泛滥的背后,反映的是页游行业的整体浮躁,随着源头的缩紧,竞争也将变得越来越激烈,是继续砸成本靠广告拉用户,还是打造自己的品牌,更精准地寻找用户主动关注呢?近年来,页游大佬们纷纷开始推行的市场营销新策略,或许已经给了我们答案。

三俗广告往往是大家对页游的第一印象

关注受众 推行轻娱乐概念

页游的主流玩家是已经步入社会的80后居多,针对这样的受众群体,类似暴走漫画这种简单休闲的轻娱乐手段是大家排解职场压力最便捷的方式。近日,国内一款Q版三国题材页游《龙回三国》就用上了针对此类人群的轻娱乐营销,从官网主题到对外宣传,都遵循三国都市漫画恶搞主题,以三十六计叙述模式,描绘出现代人在职场、生活中的无奈与搞笑。

除了漫画版官网外,作为《龙回三国》的独代运营商,37wan还塑造了虚拟的屌丝龙形象,并制作了专属的QQ表情,用屌丝龙在漫画里的苦逼生活,来吐槽当今社会对年轻人造成的压力,由此宣传产品重在减压的娱乐性质。这种从受众出发的软数据服务性轻娱乐营销,在引发玩家共鸣的同时,又做到了品牌宣传,可谓一举多得。

《龙回三国》趣味漫画版官网

打造品牌 巨资植入影视广告

影视行业与页游行业的关系一直非常密切,两者之间的相互改编并不罕见,不过鲜有页游厂商在电视剧中进行广告植入,而今年暑假,就有两例。心动游戏在热播电视剧《爱情公寓3》中进行低调式的广告植入,借助此剧强劲的网络人气,成功获得不少媒体及玩家的关注。

《开天辟地》植入《爱情公寓3》(游戏原画)

相比镀金起心动游戏的低调植入,第七大道的《弹弹堂》在热播电视剧《童话二分之一》中的植入就明显得多。该剧的拍摄利用了第七大道公司内近十个场景,且游戏宣传海报在剧中也随处可见,产品的曝光量相当大。当然,这类型的品牌广告植入,不见得能为游戏带来多少玩家,但对于企业形象的塑造,和行业口碑的提升都是有推动作用的。

推陈出新 创新营销渠道

微博作为中国最大的SNS社交平台,只要利机械表用得当,对提高产品的知名度及美誉度有很大作用。此前,互联网和电商巨头们在微博上可谓斗得硝烟不断,而页游行业的微博营销也开始迅速发展,产品官微纷纷建立,关注、转发活动一波又一波,在重要的时间段更是会通过游戏圈红人的微博来进行更广泛、更精准的推广,以求在短时间内散播产品信息,为游戏带来人气。

传播迅速的明星红人营销

前段时间,腾讯老板马化腾宣布微信用户已突破2亿,这样一个巨大的互动平台,用户潜力、用户价值都难以估量,在营销推广上仍是处于蓝海状态,许多企业已经盯上绵阳了此类微营销。目前,包括37wan、昆仑万维等少量页游平台,已正式推出官方微信二维码。厂商利用微信平台,并派遣相关客服、营销人员入驻,除通用的产品信息推送外,更新增了互动渠道去解决用户投诉、树立可倾诉的人性化形象,提升用户好感,也有助于品牌价值的提升。

最新潮的微信营销

据此前部分媒体人士透露,目前页游为了拉用户所热衷的弹窗广告将要被限制,由此可能引发一场页游灾难,品质低、渠道差的产品极有可能迅速被市场淘汰。对此,除了开发商们要摆脱以圈钱为目的,仿造为手段的粗制滥造,去用心做好一款产品外,页游平台营销推广模式的创新、以及产品口碑形象的塑造将显得更加重要。

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