三季度彩电持续全行业亏损超4亿台非智能电视待淘汰1金属温度计

三季度彩电持续全行业亏损，超4亿台非智能电视待淘汰

三季度彩电持续全行业亏损，超4亿台非智能电视待淘汰

2019年10月23日，中国电子视像行业协会联合奥维云网（AVC）发布2019年中国彩电市场第三季度总结报告。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，2019年三季度彩电销量还是维持低位水平，产品单价持续下滑，全行业处于亏损状态。

他认为当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢，平均换机周期在12年，远超7年安全使用期。我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用，更新消费已成为彩电内需的主引擎。如何大规模启动“汰旧换优”成为彩电行业稳增长，以及超高清视频服务普及的重要课题。

同时，行业面临的另一个增长点是消费升级。一方面厂商需要推动大尺寸、高画质、高音质、强交互产品的普及；另一方面，与硬件相匹配的超高清内容和应用服务也需要保持同步。当两者在时空上相匹配时，将产生化学反应，既带来硬件收入增长，也能带来服务收入及行业利润的增长。

奥维云网（AVC）发布的三季度彩电市场统计数据显示，2019年三季度中国彩电市场零售量1034万台，同比-3.6%；零售额277亿元，同比-10.4%。市场自2018年四季度以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。

当下彩电市场发展陷入了诸多困境当中，一是人们外出消费增多和家庭娱乐时间分流，人们不仅居家时间减少，电影、娱乐和旅行成为新喜好，而且居家时手机直播、网站视频也分流了娱乐时间，电视受众减少，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足，传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱，导致市场增长动力减弱。三是彩电消费者对产品的需求日益细分细化，产品创新难度不断增加，中国电视工业又高度成熟，导致产能过剩，供大于求，消费者选择多，品牌和产品间的转换成本低，综合作用下使得国内彩电买方市场越发强势。

低迷时期，彩电传统节日和电商促销活动效果不佳，没能带动行业出困境，反而在频频促销中，市场价格竞争越发激烈，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2019年三季度彩电线上均价1926元，创历史新低，线下市场均价3593元，整体均价2678元。线下渠道受挤压，线上渠道依靠低价优势占比过半，二者相反的走势，加速了渠道定位的分化，线下市场更加追求高端和利润，打造品牌形象，线上则追求规模和客群，后端补贴硬件。

2019年三季度在尺寸价格战的刺激下，彩电市场尺寸结构不断优化升级，市场整体突破50寸，中小尺寸市场萎缩。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，65寸及以上的大屏机型份额对比同期线上增长5.2%，线下增长7.3%，而50寸以下中小屏机型线上下降5.5%，线下下降7.1%。

调研显示，2019年三季度智慧屏为彩电市场增添了一股新活力，智慧屏概念成为行业第一热点。智慧屏向行业内释放了诸多积极信号，一是升级产品简化产品线，智慧屏摆脱彩电机型庞杂同质局面，具有极强的产品独特性和差异化；二是还原彩电高价值属性，摆脱低价低效竞争；三是引入新兴品牌和潜在消费者；四是推动电视人工智能技术的普及。

据奥维云网（AVC）消费者调研数据，《用户购买电视时最关注的要素》的调研中，41.9%的消费者关注产品搭载的最新技术，另有29.2%的消费者关注品牌，11.5%的消费者关注产品价格。在对《用户购买电视时的预算分布》的调研中，75.7%的消费者购买预算在3000-8000元之间，可以说新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值。

（文章来源：亿欧网）

标签: 彩电行业 来源：腾讯家居责任编辑：李兰 相关阅读 彩电最难一年：如何能“赢”华为入局可否成为彩电行业强心针？喧嚣的5G智慧屏，低迷的中国彩电业社交电视会成为彩电行业的救世主吗？厨电行业强势复苏，高端新兴品类持续发力智能炒菜机产品质量体验良莠不齐小家电市场马上爆发，利润丰厚让厂商垂涎！前8个月社零总额同比增长18.1% 四季度将迎消费小高峰 推荐阅读 聚力同心 共赢不凡 老板电器荣获2021中梁地产优秀合作供方 24539 古雅今观|PUREFINE 鎏金岁月系列 23764 京东为何投资尚品宅配？ 23521 海外疫情逐渐缓和，跨境电商还能大火多久？ 23429 有了金刚钻，才揽瓷器活！卫浴服务界高规格赛事来了！ 22557 天猫家装城“上新”了 22049 在英国：六款最佳干衣机，两款来自海尔智家 21865 小家电刷新大市场 20823 热门文章 1新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...2德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...3【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...4【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...5松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...6德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...7用爱助力学子筑梦，你们的未来日丰管！...8溪岸全屋定制4.0空间设计系列 荣获...9Ayla Home智慧酒店SaaS，...10未来厨房长什么样？华帝魔尔新品品鉴会...

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